iPhoneが日本のスマートフォン市場で46%のシェアを達成

  • Day:2009.12.19 13:51
  • Cat:iPhone
インプレスR&Dの『スマートフォン利用動向調査報告書2010』によると、日本で「最も利用しているスマートフォン」のランキングで、iPhone 3Gが24.6%(1位)、2009年6月発売のiPhone 3GSが21.5%(2位)となり、スマートフォン市場で、iPhoneが占める割合が46.1%という結果が報告されています。

実は日本でiPhoneが発売された当初は、市場で苦戦している、若しくは予想より売れていないとの見方も多く、例えば、2008年9月の私の記事でも「Report: 日本でiPhoneが普及しない要因(海外発)」といったタイトルで、AppleInsiderのレポートを載せました。まずは、そのレポートの訳文をもう一度掲載してみます(当時のままです)。

「日本で年内に100万台売り上げる[筆者注: 私はこの予想自体に懐疑的ですが]」という目標とは大きくかけ離れた数字が出ていることの一因として、米国では割と新しい技術である「3Gインターネットアクセス」が、日本では長い間、既にケータイの中核を担っていたことが挙げられます。それを売りにしているiPhone 3Gが、日本のユーザーにとってはあまり新鮮ではありません。

また、日本の消費者が選択しない要因には、iPhone 3Gにメールを鮮やかに彩るために挿入するクリップアートのような「絵文字」サービスが欠如していることが考えられます。その他にも、日本の殆どのケータイに採用されている「ワンセグ」や「GPSナビ」「おサイフケータイ」など主要な機能が、iPhone 3Gに搭載されていないことも関係しています。

さらに、iPhoneの主要サービスの1つであるApp Storeについても、日本人の消費者には、十分に説明されていないため利点が理解されておらず、かつ、オンラインで音楽などを購入することに慎重なので、iPhone購入の動機から除外されることになります。

GfK Marketing Services Japanのヒラオカタクロウ氏は、「日本のユーザーは、iPhoneで何が出来るかを知らない」とした上で、「Appleが、iPhoneで出来る事例のようなものを紹介していくことで、売上を伸ばすことも出来るだろう」と語りました。

ただし、Appleだけが日本のケータイ市場で競争しているわけではありません。WSJは「10以上の日本国内のケータイメーカーがしのぎを削っている」と強調します。全世界のトップであるNokiaでさえ、1パーセントのシェアにも届いていません。日本ではシャープが、25パーセントのシェアを誇っています。

この後、「売れない」要因と分析された絵文字に対応しましたし、App Storeなどのプロモーションも1年で相当進んだと思います。AppleInsiderも、他の分析によると「日本でのiPhoneの販売台数は意外と順調」と見解の異なる記事を掲載しました。

ジャーナリストの林信行氏は、独自調査によると国内でのiPhone普及は300万台にも及んでいるとしており、確実にユーザーが増えています。こうしたiPhone普及の推移に対して、ソフトバンクの孫正義社長は先月の新商品発表会において「携帯ジャーナリスト専門家、販売店も含め、最も詳しい方々がiPhoneは売れないと最初は言われていた」と指摘しました。実際に街でも使っている方を見かけることが多くなりました。

一方、Engadget.comは別の視点からインプレスR&Dの報告を書いています。

このレポートを見て「Appleは日本で売れ行きを伸ばしている!」と思うでしょうが、実際は違います。iPhoneは、スマートフォン市場でシャープのW-ZERO3とWillcom 03などからユーザーを奪い、かなりの増加を遂げています。しかし全体のマインドシェア、マーケットシェアから考えるとそうでもありません。

それは、「ワンセグTV搭載」「高画質カメラ搭載」「フレグランスピース搭載 [シニカルに]」などのキャリアラインアップが主要を占めている日本では、我々の言う「スマートフォン」はまだまだ小さな市場規模だからです。マーケットシェアでは、シャープが全体の23%、次いでパナソニックの19%、富士通の16.7%となっており、Appleは「その他22.6%」の一つに留まっています。

海外のレポートは色々な視点から日本のケータイ事情を観ていて、なかなか面白いです。

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